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JENNYBROWN单品涨幅5% 或现高端护肤品涨价潮

发布时间:2021-06-21 09:07:47来源:
  日前,瑞士的高端护肤品牌珍妮布朗(JennyBrown)发布了涨价消息,各个单品的价格进行了微调,涨幅在5%以内。

  原材料价格上涨,人工费用,运营成本增加、人民币对美元不断贬值等因素,都使得品牌不得不调整售价。对于此次涨价,珍妮布朗(JennyBrown)中国负责人表示,主要受到原料成本,人民币贬值,及海外进口成本增长等因素的影响。

  

 

  据了解,高端护肤品牌每年都会有一两次“政策性”上调零售价。去年国际一线品牌sk-ii、lancome、dior等陆续涨价,涨幅为5%~12%,随后娇韵诗、资生堂都有不同程度的价格上涨。香奈儿涨幅达到15%。几乎同一时间,菲拉格慕通知部分商品平均提价人民币400元。而从4月21日起,海蓝之谜也将提价6%至10%。

  对于高端护肤品行业的逐年涨价,主要原因来自于成本的上涨。

  珍妮布朗向来以天然奢华著称,由珍妮布朗夫人创立于1984年。珍妮布朗崇尚自然之美,产品均为天然成分,在原料的选择,不惜采用鱼子酱,白松露,龙血等昂贵奢华的食材为原料, 其产品永远保持高雅、简洁、精美的风格,并且以精准功效,风靡于西方的政商名流。比如珍妮布朗鱼子酱精华选用的是产自俄罗斯,超过60岁的鱼龄的Sterlet鲟鱼,是世界上最顶级的鱼子酱,近年来鲟鱼数量日渐稀少,导致产品价格大幅攀升,又比如珍妮布朗龙血系列选用的是柬埔寨超过百年树龄的顶级龙血树,由于当地植被受到破坏,也导致龙血价格愈加昂贵。

  另外,业内专业分析人士指出,最大限度扩大利润空间,也是高端护肤品价格轮番涨价的重要因素。

  高端护肤品为了维持自身奢侈品定位,必须与中低端产品有着较大的价格差,从价格分层过滤掉了一大批竞争对手。同时,这也是为了和竞争对手保持一致。另一方面,近年来中国高端市场的消费需求十分强劲,消费者对大品牌也十分推崇,高端护肤品的不断涨价反倒有意识地制造出了市场上的不平衡因素,也迎合了许多消费者“便宜没好货,好货不便宜”的心理预期,进而最终实现利润空间最大化的目的。

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